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      [SEM托管]SEM競價新手對新賬戶操作須知技巧

      2019-01-15 09:58:44 聚景科技

       競價新手偶遇新賬戶,是越看越難,經常會遇到一些操作上的問題,雖然問題不大,但是解決起來對新手而言也極為棘手,作為一個競價老司機,告訴你競價新賬戶:“這都不是事兒!”下面說說新手操作一般會遇到什么騷操作問題?

      競價新賬戶操作

        一、新賬戶推廣前的注意事項

        1. 設置好賬戶的預算;

        2. 設置好推廣的時間段;

        3. 檢查推廣網站是否正常;

        4. 可以先預見性的否詞。

        二、創意怎樣撰寫

        1. 首先要有新意,但是同時要正規一點;

        2. 其次要有核心業務介紹;

        3. 再者要展示自己的品牌、特色、服務、優勢;

        4. 值得注意的是通配符不一定全部使用;

        5. 現在多以移動端為主,精簡一些;

        6. 要跟關鍵詞相關,保證創意與關鍵詞的相關性。

        三、日常工作內容

        1. 排查關鍵詞和創意是否不宜推廣;

        2. 對前一天的對話和留電進行統計;

        3. 查看搜索詞,進行否詞和加詞;

        4. 對核心關鍵詞排名進行追蹤;

        5. 每天對前一天的消費進行分析;

        6. 排查咨詢入口是否正常;

        7. 每周分析一次數據并查找問題。

        四、怎樣提高關鍵詞的質量度

      競價新賬戶如何提升關鍵詞質量度?

        1. 提高關鍵詞的點擊率(自己點或者找人點,但是一般不推薦);

        2. 相關性:提高創意與關鍵詞的相關性、著陸頁與關鍵詞的相關性;

        3. 創意的質量度,要對創意進行更新;

        4. 賬戶的結構和歷史表現。

       五、當幾個詞的消費就占賬戶的大半時如何解決

        1. 看搜索詞,有沒有點擊很高的搜索詞,但是轉化不好的,對這類詞進行否詞;

        2. 拓詞+長尾詞,看觸發需求;

        3. 看出價,是否這個詞的出價比同類詞高太多,把其他無消費的同類詞價格提起來;

        4. 如果匹配的競品詞太多可以建一個競品詞計劃,創意和匹配都不變,看能不能觸發;

        ps:不要輕易改匹配,有可能會導致轉化下降。

        六、精簡sem投入時,如何節省推廣開支

        1、設置更精確的匹配方式;

        2、添加搜索詞中有用的口碑詞;

        3、效果不理想的關鍵詞,降低排名;

        4、對不同時段同一關鍵詞價格有較大差異的計劃,采取用兩個相同的計劃分時段投放。

        七、加大sem的投入時可從哪些方面著手

        1、增加推廣渠道(如:網盟、谷歌、搜狗、搜搜、有道等);

        2、關鍵詞設置更廣的匹配方式(如:精確-短語,短語-廣泛);

        3、提高效果好的關鍵詞的排名;

        4、新增關鍵詞(通過搜索詞報告、商務通、百度相關搜索等等中找新詞);

        5、對競爭大,效果好的口碑詞的推廣計劃采用兩個相同的計劃,不同的匹配方式。

        以上是競價推廣工作中常見的一些問題及個人的經驗,希望能幫助更多的競價專員解決燃眉之急。

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